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La creazione di un piano editoriale efficace è un passo cruciale per il successo dei siti web e dei blog che desiderano stabilire una solida presenza online e una strategia di content marketing vincente.
Marco Esposito
21/11/2023
Un piano editoriale rappresenta la colonna vertebrale di qualsiasi strategia di content marketing. È un programma dettagliato che definisce i contenuti da pubblicare su un sito web o un blog, delineando argomenti, tono di voce, formati multimediali e scadenze. Il suo ruolo principale è quello di organizzare la produzione e la distribuzione dei contenuti in modo strategico, mirato e coerente con gli obiettivi aziendali.
Cosa deve contenere un piano editoriale?
Un piano editoriale deve essere chiaro, strutturato e funzionale alle esigenze di comunicazione. Ecco elementi irrinunciabili da includere:
- Analisi SWOT: Un'esplorazione dei punti di forza, debolezze, opportunità e minacce relative al contesto nel quale si agisce.
- Definizione degli obiettivi: Specificare le mete da raggiungere attraverso i contenuti, come aumentare il traffico web o rinforzare la brand identity.
- Target di riferimento: Chiara identificazione del pubblico a cui ci si rivolge.
- Pianificazione dei temi: Selezione degli argomenti in base alla risonanza con gli interessi dell'audience e alle parole chiave pertinenti.
- Calendario delle pubblicazioni: Date e frequenza dei post, che devono essere costanti e strategiche.
Cosa si intende per PED?
Il Piano Editoriale Digitale, o PED, è un'estensione del piano editoriale tradizionale che si focalizza esclusivamente sulle piattaforme digitali. Questo approccio specifico considera le peculiarità del web e dei suoi utenti, integrando la SEO, i canali social, l'email marketing e la multimedialità.
Cosa è PED social?
Il PED social è la parte del piano editoriale digitale che si concentra sulle piattaforme social come Facebook, Instagram, LinkedIn, ecc. Esso include la definizione di una linea editoriale adatta ai social media, la programmazione dei post, la scelta degli hashtag, l'interazione con la community e l'analisi dei dati relativi alla performance dei contenuti pubblicati.
Qual è la differenza tra piano editoriale e calendario editoriale?
La differenza risiede prevalentemente nella funzione. Il piano editoriale definisce gli obiettivi, il target, i contenuti e le linee guida generali della strategia content. Il calendario editoriale, invece, si occupa della programmazione temporale specifica: è uno strumento operativo che stabilisce quando verranno pubblicati i contenuti elencati nel piano editoriale.
Perché fare un piano editoriale?
Realizzare un piano editoriale è fondamentale per:
- Garantire coerenza e qualità: Assicura che i contenuti siano allineati con la mission e la visione dell'azienda.
- Ottimizzare le risorse: Migliora la gestione del tempo e degli sforzi creativi.
- Misurare l’efficacia: Permette di impostare KPI (indicatori chiave di prestazione) concreti e monitorare i risultati nel tempo.
- Engagement: Favorisce l'interazione e il coinvolgimento degli utenti, creando una community fedele attorno al brand.
- Agilità e flessibilità: Un buon piano editoriale è dinamico e si adatta rapidamente ai cambiamenti del mercato e alle esigenze dell'audience.
In conclusione, un piano editoriale ben strutturato è la base per una strategia di content marketing di successo. Rivolgersi ad un'azienda come ASKtoAI, che offre una vasta gamma di tools per supportare e ottimizzare il content marketing digitale, rappresenta la scelta strategica per aziende che intendono posizionarsi in modo efficace nel complesso ecosistema digitale.
Utilizzare Memory per Creare il PED
Quando si avvia la creazione di un Piano Editoriale Digitale (PED) per un nuovo brand, il punto di partenza essenziale è la conoscenza profonda del marchio stesso, dei suoi valori, del pubblico a cui si rivolge e dei suoi obiettivi di comunicazione. La sfida maggiore è che i sistemi di intelligenza artificiale all'inizio non dispongono di queste informazioni, rendendo complicato generare contenuti coerenti e su misura per il brand in questione.Ecco dove entra in gioco la funzione "Memory" di ASKtoAI. Tramite Memory, è possibile 'inseminare' l'intelligenza artificiale con una memoria digitale che consiste in un archivio dei contenuti già esistenti del sito web e dei materiali promozionali ed informativi del brand.
Memory funziona come una biblioteca digitale che contiene ogni frammento di informazione rilevante per il brand, dai post sui social media agli e-book, dagli articoli del blog ai case study. Con questa vasta raccolta di dati, l'AI Chat diventa in grado di 'conoscere il brand a livello quasi umano, apprendendo la sua voce, i suoi temi chiave, il suo pubblico e le sue strategie. Questo permette di generare proposte per un PED che rifletta in modo accurato lo stile e l'approccio del nuovo brand, suggerendo contenuti pertinenti e ottimizzati. In pratica, attraverso Memory, i nuovi brand possono rapidamente integrare la loro identità digitale all'interno della piattaforma di ASKtoAI, risultando in un processo di content marketing più agile, preciso e personalizzato.
La funzione Memory, quindi, è il trampolino di lancio per una strategia di content marketing coltivata sulla base della storia del brand e delle sue aspirazioni future, consentendo di tracciare un PED efficiente, accurato e fortemente allineato alla narrativa aziendale.
Esempio di Piano Editoriale per un Blog di Moda
Per illustrare concretamente come sviluppare un piano editoriale, vediamo di seguito un esempio su come potrebbe essere strutturato il piano per un blog incentrato sulla moda, considerando una pianificazione trimestrale.
| Data | Categoria | Argomento | Parole Chiave | Formato | Canale di Distribuzione | Obiettivi |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 03/04/2023 | Tendenze SS 2023 | Le 10 tendenze principali della primavera 2023 | Moda primavera 2023, tendenze | Articolo Blog | Instagram, Pinterest | Informare sulle tendenze, aumentare l'engagement |
| 10/04/2023 | Outfit | Idee outfit: combinare stili vintage e moderno | Outfit vintage moderno | Articolo + Foto | Blog, Email Marketing | Fornire ispirazione, aumentare tempo di permanenza sul sito |
| 17/04/2023 | Eventi Moda | Dietro le quinte della Milano Fashion Week | Milano Fashion Week dietro le quinte | Video | Blog, YouTube | Coinvolgere l'audience con contenuti esclusivi |
| 24/04/2023 | Guide allo Shopping | Come scegliere il perfetto paio di jeans | Scegliere jeans, guida jeans | Articolo Blog | Blog, Facebook | Guida all'acquisto, incrementare il traffico organico |
| 01/05/2023 | Sostenibilità | Brand di moda sostenibili da seguire nel 2023 | Moda sostenibile, brand eco | Listicle | Blog, Twitter | Educare sull'importanza della sostenibilità, fidelizzare l'audience |
| 08/05/2023 | Beauty | I trucchi di bellezza essenziali per l'estate | Bellezza estiva, trucchi | Articolo + Infografica | Blog, Email Marketing | Offrire consigli utili, aumentare le iscrizioni alla newsletter |
| 15/05/2023 | Interviste | Conversazione con lo stilista emergente XYZ | Interviste stilisti, XYZ | Intervista | Blog, Instagram Stories | Dare visibilità a nuovi talenti, generare contenuti unici |
| 22/05/2023 | DIY Moda | Personalizza il tuo guardaroba: tutorial fai-da-te | Customizzare abbigliamento, DIY moda | Tutorial | Blog, YouTube | Ingaggiare con contenuti interattivi, promuovere la creatività |
| 29/05/2023 | Analisi di Tendenza | Lo street style e l'impatto culturale | Street style, moda cultura | Reportage | Blog, LinkedIn | Posizionarsi come esperti di settore, aumentare la credibilità del brand |
| 05/06/2023 | Recensioni | Recensione: La nuova collezione di borse XYZ | Recensione borse XYZ | Recensione | Blog, Instagram | Stimolare l'intenzione di acquisto, creare anticipation per i nuovi prodotti |
| 12/06/2023 | Consigli di Stile | Come vestirsi per un evento formale in estate | Abbigliamento eventi formali, estate | Articolo Blog | Blog, Pinterest | Fornire guide utili, acquisire traffico qualificato |
| 19/06/2023 | Retrospettiva | I decenni della moda: gli anni '90 | Moda anni '90, stile vintage | Articolo + Foto | Blog, Twitter | Ispirare con trends retro, accogliere diverse generazioni di lettori |
Questo esempio è soltanto una traccia: ogni blog avrà bisogno di un piano editoriale personalizzato, basato sugli obiettivi specifici della marca e delle preferenze del suo pubblico. Inoltre, è essenziale essere flessibili e preparati a modificare il piano in base alle risposte del pubblico e alle tendenze emergenti
Esempio di Piano Editoriale Digitale (PED) per i Social Media di un Brand di Moda
Un PED per i social media di un brand di moda si focalizza molto sull'immagine, sui trend attuali e sull'interazione con la community. Di seguito è presentato un esempio di programmazione mensile su diverse piattaforme social per un brand nell'industria della moda.
| Data | Piattaforma | Argomento | Tipo di Contenuto | Obiettivi | Hashtag Principali |
|---|---|---|---|---|---|
| 03/04/2023 | Instagram | Lancio nuova collezione SS 2023 | Foto / Video | Aumentare awareness nuova collezione | #SS2023 #NuovaCollezione |
| 05/04/2023 | Facebook | Storie di successo: il nostro fondatore | Post con immagini | Engagement e human touch | #StorieDiModa #FounderStory |
| 07/04/2023 | Instagram | Trend colori: come abbinarli | Carousel di foto | Ispirare outfit e abbinamenti | #ColorTrends #FashionInspo |
| 10/04/2023 | Twitter | Commento sfilata influencer ndustria | Tweet | Posizionarsi nell'attualità moda | #FashionWeekLive #TrendSetter |
| 12/04/2023 | Instagram | Backstage shooting collezione SS 2023 | Storia + IGTV | Mostrare il dietro le quinte | #Backstage #BTS |
| 14/04/2023 | Pinterest | Moodboard di stile vintage/chic | Pin con immagini | Generare traffico al sito/blog | #VintageChic #StyleBoard |
| 17/04/2023 | LinkedIn | Articolo su sostenibilità nel fashion | Post con articolo | Rafforzare l'immagine brand sostenibile | #SustainableFashion #EcoChic |
| 19/04/2023 | Instagram | Q&A stilisti emergenti | Live Instagram | Creare connessione con i seguaci | #AskTheDesigner #LiveQnA |
| 21/04/2023 | Facebook | Eventi esclusivi per follower | Post + Evento | Fidelizzare la community | #ExclusiveEvent #FashionLovers |
| 24/04/2023 | Twitter | Cura del capo in denim | Tweet + Link | Educazione prodotto e cure tessuti | #DenimCare #FashionTips |
| 26/04/2023 | Instagram | Collaborazioni influencer | Post con tag | Espandere il reach tramite influencer | #InfluencerCollab #StyledBy |
| 28/04/2023 | Pinterest | Idee outfit per la primavera | Pin con immagini | Ispirare acquisti stagionali | #SpringOutfits #FashionIdeas |
In un effettivo PED, si potrebbe includere ulteriori campi per dettagli come la persona responsabile della creazione e della pubblicazione dei contenuti, le KPI da tracciare (ad esempio, likes, condivisioni, commenti, click-through-rate), e i meccanismi di engagement (ad esempio, call-to-action come "tagga un amico" o "usa il nostro hashtag per una chance di apparire nel nostro feed").
Si ricorda che la flessibilità del piano è cruciale per poter reagire in tempo reale agli eventi attuali, alle collaborazioni inaspettate o al feedback della community, che possono richiedere una riformulazione strategica dei contenuti pianificati.
